勤學財經

今年來，台股的行情很紅，所以我發現，針對台股基金所進行的行銷廣告，也越來越多了。

過去六、七年，全球股市走多頭，而台股走勢疲弱，因此，我們比較能看到的基金商品廣告，多數為海外基金，特別是火紅的亞洲新興市場、金磚四國、原物料、藍金等主題式基金等等。

從滿街廣告看版、滿書店的雜誌彩色內頁廣告，一直到便利超商的雜誌架上，基金公司或金融機構能把新聞雜誌的整本專刊都花錢買下來，砸重金做置入性行銷廣告來看，我們就不難理解，販賣海外基金、基金等東西，確實是滿好賺的一樣東西。

我不曉得一整年下來，整體金融市場針對基金商品所花費的行銷與廣告預算有多少，但很明顯的，絕對不亞於過去香菸商品當道時，滿街香菸廣告看版、滿雜誌內頁廣告的盛況。

香菸已被越來越多的反菸團體證明，是有害人體健康的，但透過菸商的廣告，這項商品卻成為上一世紀最好賺錢的商品之一。

好了，我談了這麼多香菸廣告、基金廣告，這和台股的地瓜葉綠了，有什麼關係呢？

我想說的是，投資很像是種菜一樣，要自己親手選地、做功課施肥、砸錢撒種子，然後耐心等菜苗長大，享受投資耕耘後的甜美果實。

像我今年初親手栽植的一畝小地瓜菜田，就是從什麼都沒有的一片土壤，到埋下地瓜蒂，耐心等著看地瓜苗竄升出來，然後歷經野狗早上來刨根、掘土的危機，終於蔓生出一片欣欣向榮的綠葉。

我不曉得搞投資為什麼要根據廣告內容來作為選擇商品的依據？

就好像我決定在菜田裡種什麼菜時，為什麼需要根據街頭廣告上的肥嫩紅蘿蔔、紅番茄、金針花、黃金南瓜、黑鑚米，或者台灣地瓜、印度辣椒、拉丁黃豆等等，來作為我栽種的依據呢？

對於當農夫很外行的我，我可以去諮詢專業人士，聽聽看這個時候，種什麼樣的菜色或蔬果，比較容易有成長的機會，但我不應該是看到廣告照片上，哪樣蔬果的長相非常豔麗、甜美，來作為種植的依據吧？

如果投資像種菜一樣的話，我不明白為何街頭巷尾到處有這種過度簡化的商品行銷廣告，去刺激消費者購買琳瑯滿目的台股基金、海外基金、主題式基金等等。

投資一樣東西，怎麼會是像採買項鍊、首飾或流行奢華精品一樣，要根據廣告印象來決定呢？這到底是消費者太笨，還是廣告主別有居心呢？

如果一包香菸中，廣告成本遠高於菸草製造成本，就像反菸團體所控訴的，菸商利用廣告來控制消費者的煙癮，那我就不禁要懷疑，滿街的基金廣告林立時，是否也有業者涉嫌在操弄投資人的「賺錢癮」，利用投資甜美果實的印象，隱藏投資過程無處不有風險的事實呢？

2008/05/06 16:58 王志鈞
http://tw.money.yahoo.com/column_article/adbf/d_a_080506_51_xt92