勤學財經

最近有幾件事讓我有感而發，一是前衛生署長楊志良控告某媒體偏差報導，一是某電視台因節目內容廣告化被勒令關台。媒體的公正性與置入性行銷的問題不斷侵入我們的生活，如果影響到我們的投資，那我就有話要說了。

各媒體有不同的背景、主張及策略，這裡不予置評，但置入性行銷卻是值得討論的話題。最常見的置入性行銷就是利用電影或電視的畫面讓企業或產品曝光，像007電影裡龐德所開的跑車、韓劇裡畫面經常定格在主角所用的手機、還有棒球場上球員所穿的球衣有各企業的標誌，都會讓觀眾在不知不覺中接收，而達到宣傳的目的。

只要有錢就能買通媒體

其實這些都無可厚非，廣告宣傳本來就是行銷所必要的，但是當廣告隱藏在新聞當中被報導出來，或把商品包裝成新聞，媒體可能就會失去其公允性，因為拿了業者的錢就得照本宣科做報導，至於負作用可能就被忽略了。

媒體置入性行銷已不是新鮮事，不只業者買連政府都在花錢包裝，當政令宣導被媒體消極處理或扭曲報導時，使得政府用納稅人的錢去買時段或買版面請人報導，究竟我們的媒體怎麼了？

現在的媒體考量的是吸睛和收益，只要標題聳動就排頭條，有人願意出錢就可以上版面，當業者付費的廣告和專業的財經報導已混淆不清時，那投資人可要小心了，那隻黑手已經伸進你的口袋。

不要專業只要獲利

過去跑財經的記者是很有權威的，他們掌握上市公司第一手的資訊，專業的記者還會解讀分析這些公司所發佈的資訊，提供給讀者或觀眾做為投資的參考。很多人追著記者問明牌，那確實是一個風光的年代。

現在有些不肖的記者或參與炒作或淪為主力出貨的工具，甚至媒體本身為了賺錢也直接賣一個時段或版面做成專訪，投資人那分得出來這是廣告還是專業報導。 當記者被業配逼到跑新聞變成拉廣告，那報導有何立場可言。

現在的資訊傳遞比以前更快更廣，從報紙、雜誌、電視、電腦網路四面八方湧入，媒體愈來愈多，報導愈來愈淺，可性度卻是愈來愈低，當業配的比例愈來愈高時，代表我們其實都在看廣告。

楚門世界的金融市場

秀才不出門能知天下事，如果我們每天接收的資訊都是人造的，是業者花錢做出來的，那跟活在楚門的世界有什麼二樣。新聞報導全台最好吃的拉麵原來是廣告、網路票選暢銷書也是廣告、研究報告市場分析都是業者提供的廣告，如此任由金權操控新聞、操縱市場，那事情可就大條了。

主力說技術分析的線是他做出來的，消息是他放出來的，連公司的財報或重大訊息也會在適當的時機公佈，如果再有不設防的媒體配合，對投資人而言不啻是一場穩輸的賭局。

多年來浸淫財經領域，不敢說有多大成就，但至少會分辨是廣告還是新聞。看到太多的報導其實是業者的商品行銷，是消費訊息也就罷了，如果連財經資訊都可以買賣或花錢包裝，那投資人除了要看得懂研究報告，還要會判斷這些是否廣告文。乾淨的媒體已經不多了，投資人可要睜亮眼，不要拿廣告做為投資決策。


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